Les luminaires de PROLICHT éclairent le « plus beau magasin de location de skis du monde »

Attirés par la lumière

Un magasin de location de skis peut-il à la fois devenir un magasin de mode, un café, un musée et un espace tendance ? Oui, il le peut ! La preuve en est le nouveau magasin d’articles de ski et de sport Strolz, ouvert depuis décembre 2015, dans le passage Ambrosius rénové à Lech am Arlberg. Pour réaliser ce chantier, l’entreprise traditionnelle autrichienne a réuni différents spécialistes nationaux, parmi lesquels les architectes Kitzmüller, le créateur d’éclairages SHOUP et le fabricant de luminaires PROLICHT. Leur créativité est à la fois issue de leur lien intrinsèque avec l’environnement sauvage des montagnes, de leur intérêt pour l’innovation technique et de leur désir de modernité urbaine. Le résultat est un succès ; l’association convaincante d’un décor unique et d’un magasin de location, de design industriel et d’élégance alpine.

Des cafés spécialisés et des casse-croûte frais à côté de snowboards d’occasion ? Des articles de mode élégants à côté de casiers pour chaussures de ski personnelles ? Un magasin recelant l’entrée d’une discothèque ? Cela semble étrange, mais ça fonctionne vraiment !

Les espaces intérieurs du bâtiment sont exploités au mieux. Ils se fondent dans un concept dans lequel les lieux fonctionnels, tels que les espaces de location et de rangement de skis, fusionnent harmonieusement avec un superbe décor de magasin ; ce dernier permet d’accéder à une discothèque, offrant ainsi un support de marketing gratuit à l’enseigne Strolz durant la soirée. Outre la location de skis, les deux étages proposent également du matériel, des vêtements de sport, des articles de mode et des accessoires tendances. Les espaces de vente sont complétés par un café « Baristro » intégré et un musée dédié aux chaussures de ski, illustrant les origines et traditions de l’entreprise familiale Strolz.

Les matériaux et l’éclairage caractérisent les espaces fonctionnels

Les espaces ouverts du passage évidé sont divisés en niches individuelles, caractérisées par des matériaux et un éclairage établissant une structure détaillée. Le long bâtiment permet d’aménager naturellement les espaces publics, tels que le café, le musée et les magasins de vente de détail, à l’avant du magasin, et les locaux plus privés, tels que les espaces de location et de rangement de skis, à l’arrière. À la fin d’une journée ouvrable, des cloisons vitrées coulissantes de pleine hauteur délimitent un passage à travers le magasin, canalisant automatiquement les clients de la discothèque à travers l’univers soigneusement orchestré de Strolz.

Le point de départ pour Strolz, un revendeur de détail d’articles de sport et de mode, était le passage Ambrosius, comportant deux étages et divisé en plusieurs petits espaces depuis les années 1960. Ce lieu est situé au pied du funiculaire Rüfikopfbahn à Lech, et constitue l’unique accès à une discothèque. Le vénérable grand magasin a profité de cette occasion pour détourner intentionnellement les attentes conventionnelles. L’allégation : le plus beau magasin de location de skis du monde. Le public visé : les snowboarders et freeriders, de jeunes passionnés de sports d’hiver hors-piste. Le concept de design : l’association d’un look industriel rigide du chic alpin. « Nous aspirons à proposer un conseil professionnel dans une atmosphère agréable, qui invite le public à rester quelque temps avec nous pour passer un moment convivial, » explique Stefan Maierhofer, directeur général de Strolz.

La lumière crée un chemin à travers l’espace

L’élément de design fondamental qui crée l’atmosphère de ce nouveau magasin est la lumière. Jürgen Kitzmüller de la firme d’architectes Kitzmüller, l’entreprise choisie par Strolz, explique son design : « Tout repose sur l’utilisation de la lumière pour attirer les clients et les guider à travers la pièce. » Il donne aux enseignes de mode traditionnelles de Strolz une ambiance intemporelle : « La présentation des marchandises et l’éclairage correspondent fondamentalement à la philosophie du siège social, mais avec une touche de design moderne. » Les matériaux de construction tels que le béton brut, la tôle noire et l’aluminium contrastent avec les matériaux naturels tels que les enduits d’argile, le chêne et le cuir. Tous les sous-espaces, à l’image des espaces location et de rangement de skis, bénéficient d’un design sophistiqué et d’accessoires de qualité supérieure. Toutefois, c’est le concept d’éclairage qui peaufine l’atmosphère et confère aux différentes fonctions du magasin une apparence incomparable et exquise. « L’éclairage souligne les matériaux, et les matériaux soulignent l’éclairage, » déclare Jürgen Kitzmüller.

Dietmar Unger, créateur d’éclairages pour SHOUP, explique : « Vous devez ressentir la lumière ! » Son choix de luminaires techniquement évolués sublime le design intérieur du magasin avec « sensibilité », selon ses paroles. Avec son apparence oscillant entre fonctionnalité industrielle et charme traditionnel, le système d’éclairage souligne le caractère personnel de l’ambiance à laquelle il s’intègre. En termes d’optiques et d’effet d’éclairage, des solutions avec variateur permettent d’adapter les pièces au cycle des saisons d’hiver ou d’été et ainsi, de transformer les niches individuelles en salons accueillants, grâce aux différents scénarios d’éclairage et aux fonctions d’atténuation.

Les principales exigences de Strolz en matière d’éclairage étaient des normes esthétiques strictes et des solutions permettant de préserver un plafond « propre ». Par conséquent, des systèmes intégrés sans bord ont principalement été utilisés. Avec PROLICHT, Unger a eu recours à un spécialiste expérimenté de la vente de détail. Cet éminent fabricant de concepts d’éclairage exclusifs est fier de sa tradition tyrolienne, et propose également un design clair, des technologies d’éclairage sophistiquées et des effets d’éclairage uniques, associés à des principes d’ouverture, de modernité et de compétence. Pour ce magasin en particulier, PROLICHT a conçu un système de goulotte sur son site de production de haute technologie – une des nombreuses solutions spéciales sur mesure proposées par l’entreprise. Le fabricant d’éclairage est un designer innovant, qui conçoit des solutions d’éclairage architectural dédiées à chaque projet, parfaitement adaptées à chaque pièce et chaque concept d’éclairage, offrant une liberté de conception inégalée grâce à leur capacité de configuration individuelle.

PROLICHT crée un système de goulotte « révolutionnaire »

Les concepteurs d’éclairage Dietmar Unger et Johannes Lückl de SHOUP ont disposé les goulottes d’éclairage du système dans l’ensemble du magasin, suivant un quadrillage imaginaire. Les ruptures dans les carrés du quadrillage produisent des cadres lumineux permettant de souligner les espaces et les coins, et se comportent comme des flèches qui aiguillent les clients vers les niches individuelles. « Cela fonctionne comme un panneau de signalisation, » explique Unger. Toutes les goulottes offrent un éclairage indirect, produisant un effet d’éclairage général agréable dans toutes les pièces. Les spots individuellement intégrés peuvent être positionnés de manière flexible pour fournir un éclairage d’accentuation. Ils sont encastrés et sont donc à peine visibles, quelle que soit leur position. Les rails d’installation situés de chaque côté et le système de fixation à vis permettent d’installer les spots en un clin d’œil. Chaque spot possède son propre circuit de commande, comporte une simple connexion à fiche et peut être positionné individuellement. Le bras articulé à cinq réglages doté du support MAP System (Multi Axis Positioning System) permet de régler la rotation, l’angle et la hauteur des spots. La goulotte constitue un produit tellement flexible et simple à configurer que le système IMAGINE de PROLICHT a aujourd’hui été lancé en production en série.

Stefan Maierhofer, directeur général de Strolz, est extrêmement satisfait du résultat : « Les solutions d’éclairage de PROLICHT constituent un remarquable ajout au design du magasin et créent une atmosphère merveilleuse dans la pièce. » Unger résume ainsi le cœur du nouveau magasin : « Ce concept fonctionne uniquement dans cet endroit ; il ne serait pas à sa place dans un contexte urbain. » La proximité géographique de toutes les personnes impliquées et leur maîtrise commune d’une origine naturelle et d’un savoir-faire exigeant associés à une urbanité industrielle et moderne leur ont permis de créer un projet réellement extraordinaire. Adepte du snowboard, Thomas Bonora, responsable de la communication de PROLICHT, ne connaît que trop bien les exigences pesant sur les magasins d’équipement et les stations de location : « Être invité à parcourir un magasin par un éclairage capable de transformer un magasin de location classique en une expérience fascinante est une idée fantastique ! »

Architecte: Kitzmüller Architektur | Planification de l’éclairage: Shoup